新的習慣正迎頭趕上，在過去的幾年，互聯網人口正從開放式的網頁轉移至半封閉式的平臺，這是一個HTML的新世界。正如十年一樣，Web網頁的出現是必然的，那么現在是時候Web網頁退出歷史舞臺了，應該將空間留給應用。
1997年，《連線》雜志曾發表過現在臭名昭著的《推送!》的封面文章，暗示是時候和你的瀏覽器吻別了。該文章講述了PointCast和微軟Active Desktop技術正創造一個“Web網頁以外的激進的媒體未來”。
消費者被吸引到一個新的世界，不是因為他們討厭Web網頁，而是因為這些新的平臺適合他們的生活，使他們的生活更加方便。
網絡分析公司Compete也發表過類似的文章，該公司稱2001年，美國前10大網站占美國瀏覽量的31%，2004年占40%，到2010年占比達到了75%。
俄羅斯投資人尤里 米爾納(Yuri Milner)稱，“大網站將小網站的流量都吸掉了，從理論上說，你可以通過一些十分成功的個體來控制幾億人。你可以迅速成為巨頭，這可以滿足那些強人們的控制欲。”
